Walmart se retire de la publicité sur Twitter, ajoutant une nouvelle perte pour le réseau social

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Walmart fait ses adieux à la publicité sur Twitter, amplifiant les pertes publicitaires de Twitter.

En ces temps de crise, le vieil oiseau bleu ne semble pas être en mesure de conserver ses annonceurs. Le match controversé a été lancé par les discours de Musk, et la dernière entreprise à quitter le réseau social est Walmart.

Walmart était l’une des nombreuses marques à avoir disparu de la plateforme (anciennement Twitter), annonçant l’interruption de ses campagnes publicitaires sur le réseau social. Le géant de la vente au détail affirme que cette suspension, qui a eu lieu pendant la période des fêtes, n’est pas due à un changement de politique publicitaire, mais plutôt aux résultats insatisfaisants de ses publicités diffusées sur la plateforme.

Depuis octobre, l’entreprise a considérablement réduit ses dépenses publicitaires, les dernières campagnes ayant été diffusées autour de la fête de Thanksgiving.

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Selon un porte-parole de Walmart qui s’est exprimé auprès du Wall Street Journal, l’objectif de réduire les coûts publicitaires est de s’aligner sur les résultats obtenus, ce qui laisse la possibilité d’un retour publicitaire sur la plateforme. Il est important de noter que cette décision n’est pas liée au comportement de la plateforme elle-même.

Selon Joe Benarroch, responsable des opérations commerciales sur X, Walmart n’a fait aucune déclaration sur la plateforme depuis octobre, soulignant que l’entreprise s’est connectée de manière organique avec sa communauté de plus d’un million de personnes sur X.

Ils ont payé le prix fort pour les déclarations controversées de Musk.
En plus de Walmart, d’autres grandes entreprises, dont Disney, Apple et d’autres sociétés de divertissement, ont suspendu leurs campagnes publicitaires sur X en novembre, à la suite de la description par Musk d’un propos antisémite comme “la véritable vérité” et de ses critiques envers la Ligue anti-diffamation.

Actuellement, Media Matters a signalé que X diffusait des publicités pour certaines entreprises à côté de messages qui soutenaient les nazis, ce qui a incité IBM à interrompre ses dépenses publicitaires. Par la suite, X a réagi en établissant un rapport avec Media Matters.

Lors du sommet DealBook de cette semaine à New York, Musk a utilisé un langage grossier lors d’une interview pour critiquer publiquement les annonceurs de X qui ont abandonné la plateforme. “Si quelqu’un essaie de me faire chanter avec la publicité, allez-vous faire foutre”, a-t-il déclaré. Musk a même affirmé que le boycott publicitaire pourrait “tuer l’entreprise”.

Depuis l’acquisition de ce qui s’appelait alors Twitter l’année dernière, la plateforme de médias sociaux a du mal à conserver ses annonceurs, qui s’inquiètent de plus en plus de l’approche de Musk en matière de gestion de contenu et de modération.