Selena Gomez Milliardaire, grâce à sa marque de beauté

Elle est l’une des plus jeunes femmes avec une richesse à dix chiffres grâce à sa marque de beauté Rare Beauty.

La prochaine saison de la série “Only Murders in the Building” adaptera le podcast populaire des protagonistes principaux en un film. Selena Gomez, l’actrice principale, est en train de développer un véritable empire dans la vraie vie.

À 32 ans, elle est devenue célèbre sur Disney Channel lorsqu’elle était enfant, a lancé une carrière de chanteuse, a créé une ligne de cosmétiques et joue dans le programme Hulu nommé aux Emmy Awards. Son argent en a fait l’une des plus jeunes milliardaires autodidactes du pays.

Le Bloomberg Billionaires Index classe Gomez pour la première fois à 1,3 milliard de dollars. Son amie proche Taylor Swift est devenue milliardaire grâce à sa musique et ses tournées, mais l’actrice, chanteuse et entrepreneuse a fait fortune grâce à une combinaison d’entreprises qui utilisent ses compétences et des centaines de millions de followers sur les réseaux sociaux.

“Selena n’est pas seulement une pop star”, a déclaré Stacy Jones, fondatrice et PDG de Hollywood Branded. “C’est une femme d’affaires aux multiples facettes avec des sources de revenus diverses qui contribuent à sa valeur nette impressionnante.”

Rare Beauty Brands Inc., sa société de cosmétiques de cinq ans populaire auprès des influenceurs et des adolescents obsédés par les cosmétiques, représente une grande partie de la richesse de Gomez. Elle a des contrats de marque, des accords de représentation et une entreprise de santé mentale, ce qui devrait lui permettre de maintenir sa fortune si elle arrête d’être publique.

Le PDG de Bausch + Lomb, Brent Saunders, un investisseur dans la société Wondermind de Gomez, attribue son succès à la sincérité.

“Vous avez un véritable modèle de rôle de la façon dont une célébrité peut utiliser son influence et son expertise pour faire du bien et créer une bonne entreprise”, a déclaré Saunders. Selena l’incarne.”

Aucun représentant de Gomez n’a répondu aux appels pour commenter. La recherche sur la richesse de Bloomberg incluait sa part dans Rare Beauty, Wondermind, les ventes de disques de musique et de propriétés, les accords de streaming, les collaborations de marque, les tickets de concert et les revenus d’acting. Il suppose la valeur nette estimée la plus faible de ses participations dans des sociétés et utilise uniquement des actifs déclarés publiquement.

Une Star Enfant
Gomez a commencé sa carrière à l’âge de quatre ans dans l’émission Barney & Friends. Elle a ensuite joué le rôle d’Alex Russo dans Les Sorciers de Waverly Place de Disney Channel de 2007 à 2012. L’adolescente Gomez en a tiré 3 millions de dollars.

Elle est devenue célèbre après avoir commencé une carrière musicale, d’abord avec Selena Gomez & the Scene et ensuite en tant qu’artiste solo. Après trois albums studio et 44 singles, elle a remporté le prix de l’artiste féminine pop/rock préférée aux American Music Awards de 2016 et a été nominée pour deux Grammy Awards. Sa carrière d’actrice a également progressé avec des apparitions dans Un jour de pluie à New York et Spring Breakers.

Seuls Cristiano Ronaldo et Lionel Messi ont plus de followers sur Instagram que Gomez, qui en compte 424 millions. Cela lui a donné la possibilité de promouvoir sa propre marque et celle de grandes marques comme Puma SE, qui l’a signée pour un contrat de deux ans et 30 millions de dollars en 2017. En 2016, Gomez est devenue le visage de Coach et a un contrat de 10 millions de dollars avec Louis Vuitton.

La musique l’a rendue célèbre, mais ce n’est pas sa principale source d’argent. Contrairement à Swift, qui écrit des chansons, Gomez perçoit principalement des royalties de performance. Jones a déclaré qu’elle pourrait quadrupler ses revenus musicaux en écrivant ses propres chansons.

Les tournées musicales représentaient moins de 5 % des revenus de Gomez, et les ventes d’albums et d’enregistrements moins de 2 %. Elle a fait sa dernière tournée en 2016, lorsqu’elle a annulé de façon inattendue sa tournée Revival après 55 concerts, invoquant des problèmes de santé mentale. La tournée a généré près de 30 millions de dollars de recettes.

“Il est intelligent qu’elle ait créé une carrière qui ne dépend pas tellement de la musique pour une grande partie de ses revenus”, a déclaré Carolyn Sloane, professeur à l’École d’études publiques de l’Université de Chicago.

Un Succès Rare
Son intérêt autonome pour Rare Beauty représente la majeure partie de la richesse de Gomez, soit 1,1 milliard de dollars. Seuls Nikki Eslami de New Theory Ventures et le PDG Scott Friedman, qui a vendu Nyx Cosmetics à L’Oréal pour 500 millions de dollars en 2014, sont des investisseurs reconnus. Sur la base de sa participation fondatrice, Bloomberg estime que Gomez possède 51% de l’entreprise.

En mars, Bloomberg a signalé que Gomez avait consulté des avocats pour envisager de vendre Rare Beauty pour 2 milliards de dollars, mais elle a ensuite déclarée au magazine Time qu’elle ne vendrait pas.

L’entreprise a été fondée en 2020 par Gomez et son équipe en tant que cosmétiques de base et abordables.

Dans une interview radio de 2023, elle a déclaré : “J’ai vraiment fait de mon mieux pour créer un produit qui dépasse le simple fait de mettre mon nom dessus.” “Je voulais que les produits soient géniaux et le message soit que le maquillage est amusant.”

Gomez a promu les produits sur les réseaux sociaux. Dans les premiers mois après le lancement de Rare, elle a enregistré des heures d’elle-même en train d’appliquer du maquillage pour Selena + Chef, son programme culinaire Max. Son équipe a ensuite raccourci les séances pour les faire généralement durer moins d’une minute. D’autres clips montrent Gomez sur TikTok en train de discuter des produits Rare.

Selon Pitchbook, les ventes de Rare l’année dernière se sont élevées à 350 millions de dollars, dépassant Honest Co. de Jessica Alba et Haus Labs de Lady Gaga.

Gomez, qui s’occupe ouvertement de la maladie bipolaire, donnera 1 % des achats de Rare Beauty au Rare Impact Fund pour des services et une éducation en santé mentale. Jones a déclaré que ce genre de “cause louable” rend les gens plus susceptibles de soutenir l’entreprise.

“Je respecte beaucoup ce que Selena et son équipe ont construit avec Rare Beauty Group en si peu de temps”, a déclaré Saunders, investisseur de Wondermind. Une approbation de célébrité, un objectif basé sur la cause et d’excellents produits sont “un mélange vraiment bon pour le succès”, a-t-il ajouté.

Saunders a déclaré qu’il ne semblait pas s’agir d’une présentation commerciale lorsqu’il a rencontré Gomez pour la première fois au Zero Bond de New York pour investir dans Wondermind. “Je n’étais pas à la recherche de retour sur investissement ou de prévisions. Nous avons parlé de sensibilisation et de faire en sorte que les gens se sentent moins seuls.”

Gomez, sa mère, la productrice hollywoodienne Mandy Teefey et la créatrice du journal de culture populaire The Newsette, Daniella Pierson, ont fondé Wondermind. Cette plateforme de 100 millions de dollars comprend des ressources en matière de santé mentale, des interviews et une newsletter. Lightspeed Venture Partners, Sequoia Capital et Serena Ventures de Serena Williams ont investi.

Gomez tient le rôle de Mabel Mora dans Only Murders in the Building, qui a débuté sa quatrième saison le 27 août avec Steve Martin et Martin Short. Elle est en lice pour un Emmy pour le rôle principal dans une série comique plus tard ce mois-ci et gagne au moins 6 millions de dollars chaque saison.

Lors d’un podcast SmartLess en janvier, la célébrité a évoqué son intérêt pour le métier d’actrice mais n’a pas annoncé ses ambitions en matière de musique ou de télévision. “J’ai l’impression d’avoir un autre album en moi”, a-t-elle déclaré. “Mais je choisirais probablement la comédie.”

Les valeurs élevées et l’approbation de célébrités pourraient ne pas durer longtemps pour Rare Beauty. De nombreuses entreprises soutenues par des célébrités ont échoué après un début réussi en raison de consommateurs inconstants. Kristen Bell a arrêté sa marque de soins de la peau l’année dernière. Les marques d’Addison Rae et de Hyram Yarbro ont été retirées par Sephora. Ariana Grande a dépensé 15 millions de dollars pour acheter les actifs physiques de r.e.m. beauty à Forma Brands, qui a fait faillite après avoir misé sur des influenceurs célèbres.

Sloane a suggéré que Gomez élargisse son entreprise pour se préparer à la retraite.

“Ce qu’elle fait est assez intelligent”, a-t-elle déclaré. “Il y a eu ce grand changement tout au long de sa carrière vers ce qui lui convient le mieux de manière plus authentique, ce qui amène à de meilleures décisions d’investissement.”