Après les commentaires de Musk, X perd des annonceurs en masse

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Le 18 novembre dernier, Elon Musk a menacé de poursuivre en justice le groupe de surveillance des médias, Media Matters, ainsi que tous ceux qui ont critiqué sa plateforme de médias sociaux, X, pour la promotion de contenus antisémites.

Depuis l’acquisition de l’entreprise par le milliardaire en 2022, Musk et X (anciennement Twitter) ont été sous les feux des projecteurs en raison de la prolifération de contenus antisémites et racistes sur le site.

Le jeudi, Musk a soutenu un article sur X qui prétend faussement que les membres de la communauté juive propagent la haine parmi les personnes blanches.

Un utilisateur avait publié sur le réseau social, déclarant que “les communautés juives ont encouragé exactement le genre d’animosité raciale que les gens devraient cesser d’utiliser contre elles”, et il avait répondu à cela.

Théorie du complot
Le message faisait également allusion à une théorie du complot selon laquelle les Juifs auraient encouragé l’arrivée de personnes de couleur dans les nations occidentales. Une théorie soutenue par l’homme qui a ouvert le feu dans une synagogue de Pittsburgh en 2018, tuant 11 personnes.

La réponse de Musk à l’utilisateur était : “Tu as dit la pure vérité.”

Selon un article publié le lendemain (vendredi) par l’organisation non gouvernementale progressiste Media Matters for America, des publicités de grandes marques telles qu’Apple, Bravo, Oracle, Xfinity et IBM ont été diffusées à côté de messages “prono-nazis” sur X.

Après la publication de l’article, Musk a envoyé un message sur son réseau social dans lequel il qualifiait Media Matters d'”organisation néfaste”.

Élimination des annonceurs les plus importants
Dans le même temps, 164 “leaders” juifs, dont des rabbins, des artistes et des universitaires de “diverses idéologies”, ont publié une déclaration condamnant l'”antisémitisme sur X”, accusant Musk de le “propager” et demandant à ces grandes entreprises de travailler ensemble pour financer le mouvement.

Plus tard, IBM a déclaré qu’elle suspendrait sa publicité “pendant qu’elle enquête sur cette situation totalement inacceptable”, et Lionsgate a déclaré par l’intermédiaire d’un porte-parole qu’elle ferait de même.

Inquiète de la possibilité de “désinformation”, la Commission européenne (CE) a demandé vendredi à ses services de suspendre leurs campagnes publicitaires sur le canal X.

“X Corp entreprendra des actions thermonucléaires contre Media Matters et tous ceux qui ont conspiré dans cette attaque frauduleuse contre notre entreprise”, a déclaré Musk sur X.

Au cours des deux derniers jours, plusieurs entreprises, dont Disney, Warner Bros. Discovery et Comcast, Lions Gate Entertainment et Paramount Global, ont cessé de diffuser leurs publicités sur le service de messages courts de X. Apple, la plus grande entreprise du monde en termes de capitalisation boursière, a déclaré qu’elle ferait de même.

“Cette semaine, Media Matters for America a publié un article qui a complètement déformé l’expérience réelle sur X, dans une nouvelle tentative de saper la liberté d’expression et de tromper les annonceurs”, a déclaré Musk dans une communication. Il a affirmé que Media Matters avait créé un compte distinct pour “désinformer les annonceurs” sur leurs tweets.

Selon les organisations de défense des libertés civiles, depuis l’achat du site par Musk en octobre 2022 et la réduction drastique de la modération du contenu, les annonceurs ont fui, entraînant une augmentation des discours de haine.

Le vendredi, la Maison Blanche a condamné le soutien de Musk à ce qu’elle a qualifié de “théorie horrible” du complot antisémite et l’a accusé de “promotion de pratiques antisémites abominables et de haine raciste” qui “vont à l’encontre de nos valeurs fondamentales en tant qu’Américains”.

Musk est également le PDG de Tesla, un fabricant de véhicules électriques qui a fait l’objet de nombreuses poursuites judiciaires accusant de racisme et d’agressions physiques et sexuelles injustifiées sur ses employés.

Il y a eu une recrudescence de l’antisémitisme ces dernières années dans le monde entier, y compris aux États-Unis. Selon le groupe antihaine juif Anti-Defamation League (ADL), les incidents antisémites ont augmenté de plus de 400% aux États-Unis après l’éclatement de la guerre entre Israël et le groupe militant islamique palestinien Hamas le 7 octobre.