Après les commentaires antisémites de Musk, X perd ses annonceurs en masse.

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Après les commentaires antisémites de Musk, X annonce le départ de plusieurs annonceurs.

Elon Musk en blazer noir, sur fond noir.

Le samedi 18 novembre, Elon Musk a menacé de poursuivre le groupe de surveillance des médias, Media Matters, ainsi que tous ceux qui ont critiqué sa plateforme de médias sociaux, X, pour la promotion de contenus antisémites.

Depuis l’achat de l’entreprise par le milliardaire en 2022, Musk et sa plateforme X (anciennement Twitter) sont sous les projecteurs en raison de la prolifération de contenus antisémites et racistes sur le site.

Le jeudi, Musk a soutenu un message sur X qui prétendait à tort que des membres de la communauté juive propageaient la haine parmi les blancs.

Un utilisateur avait publié sur le réseau social, affirmant que “les communautés juives ont promu exactement le genre d’animosité raciale que les gens devraient arrêter d’utiliser contre elles”, et il avait répondu à cela.

Conspiration théorique
Le message faisait également allusion à une théorie du complot selon laquelle les Juifs encourageaient l’arrivée de personnes de couleur dans les nations occidentales. Une théorie soutenue par l’homme qui a ouvert le feu à l’intérieur d’une synagogue de Pittsburgh en 2018, tuant 11 personnes.

La réponse de Musk à l’utilisateur a été : “Tu as dit la pure vérité”.

Selon un article publié par l’organisation non gouvernementale progressiste Media Matters for America le lendemain (vendredi), des publicités de grandes marques telles qu’Apple, Bravo, Oracle, Xfinity et IBM ont été diffusées à côté de messages “pró-nazista” sur X.

Après la publication de l’article, Musk a envoyé un message sur son réseau social dans lequel il qualifiait Media Matters d'”organisation néfaste”.

Élimination de la plupart des annonceurs les plus importants
Dans le même temps, 164 “dirigeants” juifs, dont des rabbins, des artistes et des universitaires d'”idéologies diverses”, ont publié une déclaration condamnant “l’antisémitisme sur X”, accusant Musk de “le propager” et demandant à ces grandes entreprises de travailler ensemble pour financer le mouvement.

Plus tard, IBM a annoncé qu’il suspendrait sa publicité “tout en enquêtant sur cette situation totalement inaceptable”, et Lionsgate a déclaré par l’intermédiaire d’un porte-parole qu’il en ferait de même.

Inquiet de la possibilité de “désinformaço”, la Commission européenne (CE) a demandé vendredi à ses services de suspendre leurs campagnes publicitaires sur la chaîne X.

“Action thermonucléaire”
“X Corp prendra des mesures thermonucléaires contre Media Matters et tous ceux qui ont conspiré dans cette attaque frauduleuse contre notre entreprise”, a déclaré Musk sur X.

Les deux derniers jours ont vu plusieurs entreprises, dont Disney, Warner Bros. Discovery et Comcast, Lions Gate Entertainment et Paramount Global, cesser leurs publicités sur le service de messagerie court X. Apple, la plus grande entreprise du monde en termes de capitalisation boursière, a déclaré qu’elle ferait de même.

“Cette semaine, Media Matters for America a publié une histoire qui a complètement déformé l’expérience réelle sur X, dans une nouvelle tentative de saper la liberté d’expression et de tromper les annonceurs”, a déclaré Musk dans une communication. Il a affirmé que Media Matters avait créé un compte distinct pour “désinformer les annonceurs” sur leurs tweets.

Depuis que Musk a acheté le site en octobre 2022 et a considérablement réduit la modération du contenu, les annonceurs ont fui, entraînant une augmentation des discours de haine, selon les organisations de défense des libertés civiles.

Vendredi, la Maison Blanche a condamné l’approbation de Musk de ce qu’elle a appelé la “horrible” théorie du complot antisémite et l’a accusé de “promotion de pratiques antisémites abominables et de haine raciste” qui “vont à l’encontre de nos valeurs fondamentales en tant qu’Américains”.

Musk est également le PDG de Tesla, un fabricant de véhicules électriques qui a fait l’objet de nombreuses poursuites judiciaires alléguant du racisme ainsi que des agressions physiques et sexuelles injustifiées envers ses employés.

Ces dernières années, l’antisémitisme a connu une recrudescence dans le monde entier, y compris aux États-Unis. Selon le groupe juif de lutte contre la haine, l’Anti-Defamation League (ADL), les incidents antisémites ont augmenté de plus de 400 % aux États-Unis après le déclenchement de la guerre entre Israël et le groupe militant islamique palestinien du Hamas le 7 octobre.