Après les commentaires antisémites de Musk, X perd ses annonceurs en masse.

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Le 18 novembre, Elon Musk a menacé de porter plainte contre le groupe de surveillance des médias Media Matters et toutes les personnes qui ont critiqué sa plateforme de médias sociaux, X, pour la promotion de contenus antisémites.

Depuis l’achat de la société par le milliardaire en 2022, Musk et son X (anciennement Twitter) ont été sous les feux des projecteurs en raison de la prolifération de contenus antisémites et racistes sur le site.

Le jeudi, Musk a soutenu une publication sur X qui prétendait faussement que des membres de la communauté juive répandaient la haine parmi les personnes blanches.

Un utilisateur avait publié sur le réseau social, affirmant que “les communautés juives ont promu exactement le type d’animosité raciale que les gens devraient arrêter d’utiliser contre elles”, et il avait répondu à cela.

Conspiration théorique
Le message faisait également allusion à une théorie du complot selon laquelle les Juifs encourageraient l’arrivée de personnes de couleur dans les nations occidentales. Une théorie soutenue par l’homme qui a ouvert le feu dans une synagogue de Pittsburgh en 2018, tuant 11 personnes.

La réponse de Musk à l’utilisateur a été : “Vous avez dit la pure vérité”.

Selon un article publié le lendemain (vendredi) par l’organisation non gouvernementale progressiste Media Matters America, des publicités de grandes marques telles que Apple, Bravo, Oracle, Xfinity et IBM ont été diffusées à côté de messages “pró-nazista” sur X.

Après la publication de l’article, Musk a envoyé un message sur son réseau social dans lequel il qualifiait Media Matters d'”organisation malveillante”.

Élimination des principaux annonceurs
Dans le même temps, 164 “leaders” juifs, dont des rabbins, des artistes et des universitaires de “diverses idéologies”, ont publié une déclaration condamnant l'”antissemitismo no X”, accusant Musk de le “propagá-lo” et demandant à ces grandes entreprises de travailler ensemble pour financer le mouvement.

Plus tard, IBM a déclaré qu’il suspendrait sa publicité “tout en enquêtant sur cette situation totalement inaceitable” et Lionsgate a déclaré par le biais d’un porte-parole qu’il ferait de même.

Inquiète de la possibilité de “desinformaço”, la Commission européenne (CE) a demandé vendredi à ses services de suspendre leurs campagnes publicitaires sur la chaîne X.

“Action thermonucléaire”
“X Corp prendra une action thermonucléaire contre Media Matters et tous ceux qui ont conspiré lors de cette attaque frauduleuse contre notre entreprise”, a déclaré Musk sur X.

Les deux derniers jours ont vu plusieurs entreprises, dont Disney, Warner Bros. Discovery et Comcast, Lions Gate Entertainment et Paramount Global, cesser leurs publicités sur le service de messagerie X.

“Cette semaine, Media Matters for America a publié une histoire qui a complètement déformé la véritable expérience X, dans une autre tentative de saper la liberté d’expression et de tromper les annonceurs”, a déclaré Musk dans une communication. Il a déclaré que Media Matters avait créé un compte séparé pour “tromper les annonceurs” concernant leurs tweets.

Depuis que Musk a acheté le site en octobre 2022 et a considérablement réduit la modération du contenu, les annonceurs ont fui, ce qui a entraîné une augmentation des discours haineux, selon les organisations de défense des libertés civiles.

Vendredi, la Maison Blanche a condamné l’approbation de Musk de ce qu’elle a qualifié de “horrible” théorie du complot antisémite et l’a accusé de “promotion de pratiques antisémites abominables et de haine raciste” qui “vont à l’encontre de nos valeurs fondamentales en tant qu’Américains”.

Musk est également le PDG de Tesla, un fabricant de véhicules électriques qui fait l’objet de nombreuses procédures judiciaires alléguant du racisme et des agressions physiques et sexuelles non provoquées sur des employés.

Ces dernières années, l’antisémitisme a augmenté dans le monde entier, y compris aux États-Unis. Selon le groupe anti-haine juif Anti-Defamation League (ADL), les incidents antisémites ont augmenté de plus de 400% aux États-Unis après le déclenchement de la guerre entre Israël et le groupe militant islamique palestinien Hamas le 7 octobre.